清晨六点商洛实践，商洛市商州区北宽坪镇的苹果园里，果农刘建国正忙着给树上的苹果套袋。手机震动了，他低头看了眼是一条来自商洛新闻网的推送让他停下手中活儿。

「北宽坪高山苹果采收季开启，今年预计产量突破两万吨。」他把果园情况对着镜头又补充了几句吧？这条视频稍后会出现在网站新闻小城的首页轮播图里。在商洛，像刘建国这样的果农并见。去年秋天的，商洛新闻网策划了「秦岭山里的果箱子」系列报道，记者深入洛南、丹凤、商南三个县的果园网座。用图文和视频记录了当地特色农业的发展变化。

这篇报道阅读量破十万了，评论区里外地网友留言说「原来商洛的苹果这么甜」。地方媒体讲故事，有时候就是这么直接。

商洛新闻网是商洛市委宣传部主管的重点新闻网站。上线十余年来秦岭，已经从最初的信息发布平台，逐渐演变成集新闻资讯、民生服务、文化传播于一体的区域性新媒体矩阵。目前网站日均更新原创内容约三十条的，覆盖时政、民生、文旅、法治等多个领域体新。旗下微信公众号、微博账号合计粉丝量超过十五万，在商洛本地具有较高的信息触达率。地方媒体的路也不好走。

短视频平台的冲击、受众阅读习惯的改变、运营成本的压力，都是摆在眼前的现实问题。商洛新闻网近年来尝试转型，推出「秦岭小视频」栏目了，用竖屏形式呈现本地新闻，适应移动端传播规律；还开通了「帮帮团」直播维权频道。

市民遇到消费纠纷可以直接在直播间反映的，节目组跟进协调，效果出乎意料地好。一位从事广告行业的本地人坦言，「以前给企业投广告预算了，现在更愿意投商洛新闻网的专题页面，转化率和信任度更高。」在秦岭腹地。一座城市的媒体变革正在悄然出现。商洛新闻网用镜头记录着这片土地上的寻常与不凡，也让外界的视线有机会穿过群山，看见一个更加立体的商洛。

地方媒体不会消失了，能否真正走进当地人的生活。